Поиск целевых групп в медиа

Для поиска целевых групп представителям медиабизнеса и рекламодателям полезен показатель, который можно определить как степень привлекательности, характеризующий поведение групп относительно средней тенденции в поведении всей аудитории или населения.

Медиаметрические показатели делятся на общие и кумулятивные. Общие — это величина аудитории в определенный период для канала (рейтинг, доля). Рейтинг (TVR) бывает базовый, т.е. это доля тех, кто смотрит программу, по отношению к тем, у кого имеется телевизор; рейтинг четверти часа — доля тех, кто в течение пятнадцати минут смотрел телевизор больше пяти минут; общий рейтинг — это доля тех, кто смотрел программу более пяти минут, по отношению к тем, у кого есть телевизор. Показатель «Доля» (SHARE) — это доля выбравших для просмотра конкретный телевизионный канал в процентах от числа всех, кто включил телевизор в данное время. Если в выборке в 1000 семей оказывается, что 250 включили конкретный канал, то рейтинг составит 25%. Если из тысячи семей, образующих выборку, телевизор смотрели 750, то доля конкретного канала — 250 семей составит треть, или 33%. Поскольку имеющихся телевизоров всегда больше, чем смотрящих его, доля выше рейтинга. Кумулятивные показатели связаны с движением аудитории во времени — это накопленная аудитория (человек, хоть раз включивший телевизионный канал за исследуемый период), кратность обращений к каналу за определенный период, динамика аудитории, т.е. то, как долго она остается на программе или как она действует во времени; своеобразное постоянство, т.е. какое количество людей после окончания программы остаются на этом же канале. Значит, людям понравилось все в программе: идея, ведущие, съемка, видемонтаж и прочее.

Медиа

Для медиапланеров, которые работают только с рейтинговой информацией, ключевым показателем рекламной кампании является возможность увидеть рекламное сообщение и показатель величины охватываемой рекламой аудитории по всем используемым каналам. И возможность становится ключевой. Это показатели OTS (возможность увидеть) и Gross OTS. На их основе устанавливается стоимость тысячи контактов с рекламой — СРМ (Cost Per Mille), которая определяется путем деления стоимости размещения одного рекламного сообщения на общую численность потенциальной аудитории и умножения на тысячу. Этот показатель применим для сравнения эффективности размещения рекламы на разных каналах.

При этом охват — это число людей, семей, которые за исследуемый период хоть раз смотрели канал. Этот показатель включается в смету проекта.

Основные данные медиаметрических исследований публикуются в некоторых печатных периодических изданиях и представляются в Интернете. Так что этот анализ предварительно можно произвести самостоятельно, разделив всю аудиторию на сегменты потребителей телепродукции. Телевизионная программа может воздействовать на все сегменты сразу, на несколько или на один.

Конечно же, социальные и половозрастные характеристики первостепенны. Но мало знать пол, возраст, важно понимать психологию зрителей, их интересы, образ жизни, ценностные ориентиры. Только это позволяет создавать программы, удовлетворяющие их потребности, следовательно, повышающие рейтинг этих программ, что ведет к привлечению большего количества заказчиков рекламы. В данном контексте можно рассмотреть специфику досуга городского потребителя телевизионной продукции.


ДРУГИЕ КАТЕГОРИИ СТАТЕЙ


Авто

Деньги

Дом и семья

Животные

Красота и здоровье

Компьютер

Кулинария

Люди и отношения

Развлечения и хобби

Спорт и отдых

Электроника

Разное

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *